随着互联网的快速发展，更多的企业和个人在没办法注册到好的通用域名情况下，开始选择注册具有个性化、突出品牌实力等特征的新通用顶级域名，同时，也有一部分本身拥有通用域名的企业也开始域名的迁移，并正式启用新顶级域名。
Opus Events Agency公司，在2000年成立以后，活跃于各大品牌活动和和类似的企业活动。近年来, 这家公司结合非传统品牌策略，已经进入“体验营销”的尖端领域。此举不仅给Opus带来了令人羡慕的增长， 在2011年至2014年之间增加了86%的收入，连续三年为公司赢得了美国公司增长最快5000强榜单上的一席之地 — 也让公司开始重新思考更改公司名字。2014年，公司高管决定从公司名字中去掉“Events”, 公司名字变为简单的“Opus Agency”.
另外，除了改名以外，这家机构还决定改变公司冗长的官网域名opuseventsagency.com, 但是发现opusagency.com还有类似的.com域名也被注册了。“感觉每一个能被想到的.com域名都被注册了一样。” Opus市场总监Brian Carlson说道。“怎么办呢?只有完全弃用.com域名， 启用新推出的顶级域名.agency了。” 现在这家公司在网上的地址变为了Opus.agency, 一个简单却阐述了公司使命的域名。
同时，不是只有Opus一家公司弃用了.com域名，而启用新通用顶级域名。大量的更有针对性， 含义更具体化的新通用顶级域名的出现，让许多以前勉强选择了一个次优.com域名的老牌公司有了一个全新的选择， 全新的开始。
如谷歌之前也在twitter发表过声明: 企业启用新顶级域名(包括中文域名)不会影响搜索排名，事实上证明反而有所助益。加之近日日本最大的互联网服务提供商GMO集团以4150万美元，约合 2.7亿人民币的价格成功拍下新顶级域名.shop以及日前刚开放注册的3枚新顶级域名相继被注册的例子都可以说明，具有预见眼光的企业已经意识到新顶级域在互联网个性化时代的重要性。
